1. Varehandel
  2. Regelverk
  3. Markedsføringsloven
Overvåkes daglig

Markedsføringsloven – endringer og gjeldende krav

Lov om kontroll med markedsføring og avtalevilkår mv. (markedsføringsloven)

I kraft fra
1. jun 2009
Sist endret
1. jul 2026
Paragrafer
103

Endringer

Vi har ikke publisert en forklaring av noen endring i markedsføringsloven ennå — vi begynte å følge den 15. august 2026. Endringshistorikken lenger ned viser hva som er kunngjort tidligere.

Endringshistorikk

Markedsføringsloven er endret 49 ganger siden 2009, slik det er kunngjort i Norsk Lovtidend. For endringer fra 15. august 2026 og framover viser vi også hva som er strøket og hva som er kommet til — før den datoen har vi ikke vår egen kopi å sammenligne mot, og ingen offentlig kilde publiserer den gamle ordlyden.

LOV-2026-06-19-34
Endringslov til markedsføringsloven mv.
Kunngjort 19. juni 2026 · ikrafttredelse ikke fastsatt
LOV-2026-05-07-17
Endringslov til domstolloven mv.
Kunngjort 7. mai 2026 · ikrafttredelse ikke fastsatt
FOR-2026-05-07-743
Ikraftsetting av lov 7. mai 2026 nr. 17 om endringer i domstolloven mv. (saksfordeling m.m.)
Kunngjort 7. mai 2026 · i kraft 1. juli 2026
LOV-2025-06-20-41
Endringslov til markedsføringsloven mv.
Kunngjort 20. juni 2025 · ikrafttredelse ikke fastsatt
FOR-2025-06-20-1097
Ikraftsetting av lov 20. juni 2025 nr. 41 om endringer i markedsføringsloven mv. (overtredelsesgebyr for brudd på god markedsføringsskikk overfor barn)
Kunngjort 20. juni 2025 · i kraft 1. juli 2025
FOR-2025-06-10-967
Delt ikraftsetting av lov 25. april 2025 nr. 12 om innkreving av statlige krav mv. (innkrevingsloven)
Kunngjort 10. juni 2025 · ikrafttredelse ikke fastsatt
LOV-2025-04-25-12
Innkrevingsloven
Kunngjort 25. april 2025 · ikrafttredelse ikke fastsatt
LOV-2024-06-14-32
Endringslov til energiloven mv.
Kunngjort 14. juni 2024 · ikrafttredelse ikke fastsatt
FOR-2024-06-14-956
Ikraftsetting av lov 14. juni 2024 nr. 32 om endringer i energiloven mv. (tiltak for et mer forbrukervennlig strømmarked)
Kunngjort 14. juni 2024 · i kraft 1. juli 2024
FOR-2023-10-25-1721
Kunngjøring av vedheng om forordning (EU) 2017/2394 i markedsføringsloven
Kunngjort 30. oktober 2023 · ikrafttredelse ikke fastsatt
FOR-2023-09-01-1380
Delt ikraftsetting av lov 20. mai 2020 nr. 42 om endringer i markedsføringsloven mv. (gjennomføring av forordning (EU) 2017/2394 om forbrukervernsamarbeid)
Kunngjort 1. september 2023 · i kraft 1. september 2023
LOV-2023-06-16-38
Endringslov til markedsføringsloven og angrerettloven mv.
Kunngjort 16. juni 2023 · ikrafttredelse ikke fastsatt
LOV-2023-06-16-60
Endringslov til forbrukerkjøpsloven mv.
Kunngjort 16. juni 2023 · ikrafttredelse ikke fastsatt
FOR-2023-06-16-909
Ikraftsetting av lov 16. juni 2023 nr. 60 om endringer i forbrukerkjøpsloven mv. (gjennomføring av nytt forbrukerkjøpsdirektiv i norsk rett)
Kunngjort 16. juni 2023 · i kraft 1. januar 2024
FOR-2023-06-16-930
Ikraftsetting av lov 16. juni 2023 nr. 38 om endringer i markedsføringsloven og angrerettloven mv. (gjennomføring av moderniseringsdirektivet)
Kunngjort 16. juni 2023 · i kraft 1. oktober 2023
FOR-2022-06-17-1043
Delt ikraftsetting av lov 11. juni 2021 nr. 62 om endringer i markedsføringsloven mv. (merking av retusjert reklame)
Kunngjort 17. juni 2022 · i kraft 1. juli 2022
FOR-2022-04-08-570
Ikraftsetting av lov 18. juni 2021 nr. 122 om endringer i straffeprosessloven mv. (aktiv saksstyring mv.)
Kunngjort 11. april 2022 · i kraft 1. juli 2022
LOV-2021-06-18-122
Endringslov til straffeprosessloven mv.
Kunngjort 18. juni 2021 · ikrafttredelse ikke fastsatt
LOV-2021-06-11-62
Endringslov til markedsføringsloven mv. (merking av retusjert reklame)
Kunngjort 11. juni 2021 · ikrafttredelse ikke fastsatt
FOR-2020-12-11-2721
Ikrafts. av lov 2020:15, forretningshemmelighetsloven. Overgangsbestemmelser
Kunngjort 13. desember 2020 · i kraft 1. januar 2021
LOV-2020-06-23-98
Forbrukerklageloven
Kunngjort 23. juni 2020 · ikrafttredelse ikke fastsatt
FOR-2020-06-23-1285
Ikrafts. av lov 2020:98, forbrukerklageloven
Kunngjort 23. juni 2020 · i kraft 1. januar 2021
LOV-2020-05-20-42
Endringslov til markedsføringsloven mv.
Kunngjort 20. mai 2020 · ikrafttredelse ikke fastsatt
FOR-2020-05-20-1032
Delt ikrafts. av lov 2020:42, endr. i markedsføringsloven mv. (gjennomføring av forordning (EU) 2017/2394 om forbrukervernsamarbeid)
Kunngjort 20. mai 2020 · i kraft 1. juli 2020
LOV-2020-03-27-15
Forretningshemmelighetsloven
Kunngjort 27. mars 2020 · ikrafttredelse ikke fastsatt

Viser de 25 nyeste av 49. Se hele historikken hos Lovdata (åpnes i ny fane).

Hva markedsføringsloven regulerer

Reklame, prisavslag og villedende markedsføring.

Forvaltes av Barne- og familiedepartementet. Gjeldende tekst har 103 paragrafer og trådte i kraft 1. juni 2009.

Alle paragrafer

Vi overvåker hver enkelt paragraf for seg, slik at et varsel kan peke på nøyaktig hva som er endret. Klikk på en paragraf for å lese gjeldende ordlyd.

§ 1
Hva loven gjelder
43 ord
§ 2
God markedsføringsskikk mv.
163 ord
§ 3
Dokumentasjon av markedsføring
45 ord
§ 4
Lovens stedlige virkeområde
72 ord
§ 5
Definisjoner
125 ord
§ 6
Urimelig handelspraksis
144 ord
§ 7
Villedende handlinger
305 ord
§ 8
Villedende utelatelser
518 ord
§ 9
Aggressiv handelspraksis
215 ord
§ 10
Prismerking og informasjonsplikt m.m.
170 ord
§ 10a
Informasjon om klageorgan mv.
207 ord
§ 11
Krav om betaling for varer, tjenester eller andre ytelser uten etter avtale mv.
178 ord
§ 12
Forbud mot telefonmarkedsføring i strid med reservasjon
202 ord
§ 13
Forbud mot markedsføring ved adressert post i strid med reservasjon
173 ord
§ 13a
Felles regler for reservasjon mot telefonmarkedsføring og markedsføring ved adressert post
95 ord
§ 14
Forbud mot telefonmarkedsføring på enkelte tidspunkter og å ringe fra skjult telefonnummer mv.
76 ord
§ 15
Begrensninger i bruk av visse kommunikasjonsmetoder
183 ord
§ 16
Opplysningsplikt ved uanmodet telefonmarkedsføring og markedsføring ved adressert post
111 ord
§ 16a
Særskilt om frivillige organisasjoners virksomhet som ikke skjer i næring
146 ord
§ 17
Levering av uadressert reklame og gratis aviser
106 ord
§ 17a
Begrensninger ved uanmodet dørsalg mv.
165 ord
§ 18
Tilleggsfordel ved markedsføring til forbrukere
92 ord
§ 19
Alminnelig bestemmelse
61 ord
§ 20
Urimelig handelspraksis overfor barn
115 ord
§ 21
Særlig om god markedsføringsskikk overfor barn
82 ord
§ 22
Urimelige avtalevilkår
117 ord
§ 23
Krav til garantivilkår i forbrukerforhold
170 ord
§ 24
Avgrensning mot konkurranseloven
36 ord
§ 25
God forretningsskikk
14 ord
§ 26
Villedende forretningsmetoder
71 ord
§ 27
Utilstrekkelig veiledning mv.
42 ord
§ 28
Presentasjon av markedsføring
59 ord
§ 29
(Opphevet)
26 ord
§ 30
Etterligning av annens produkt
43 ord
§ 31
Uriktige geografiske betegnelser for vin og brennevin
49 ord
§ 32
Myndighetene og deres uavhengighet mv.
162 ord
§ 33
Myndighetenes organisering
91 ord
§ 34
Opplysningsplikt og stedlig kontroll mv.
377 ord
§ 35
Forbrukertilsynets oppgaver
128 ord
§ 36
Forbrukertilsynets saksbehandling og vedtakskompetanse
125 ord
§ 37
Markedsrådets oppgaver mv.
101 ord
§ 38
Forskrift
35 ord
§ 39
Forbrukertilsynets og Markedsrådets vedtak
282 ord
§ 40
Forbuds- og påbudsvedtak
73 ord
§ 41
Vedtak om tvangsmulkt
178 ord
§ 42
Vedtak om overtredelsesgebyr
289 ord
§ 43
Pålegg om fjerning av digitalt nettinnhold mv.
158 ord
§ 43a
Midlertidig forføyning ved pålegg etter § 43
141 ord
§ 43b
Rettens avgjørelse mv.
164 ord
§ 43c
Forholdet til tvistelovens regler
99 ord
§ 44
Virkeområde
237 ord
§ 45
Adgang til å bringe saker inn for Forbrukertilsynet og Markedsrådet
73 ord
§ 46
Godkjenning av myndigheter og organisasjoner
69 ord
§ 47
Innlemmelse av forordning om samarbeid mellom nasjonale myndigheter med ansvar for håndheving av forbrukervernlovgivning
87 ord
§ 48
Straff
305 ord
§ 48a
Straff og sivilrettslige sanksjoner ved ulovlig bruk av geografiske betegnelser
164 ord
§ 48b
Vederlag og erstatning ved overtredelse av visse bestemmelser i kapittel 6
166 ord
§ 48c
Avhjelpende tiltak for forbrukere
69 ord
§ 49
Straffeprosessuelle regler
37 ord
§ 50
Ikraftsetting, oppheving av tidligere lov og overgangsregler
93 ord
§ 51
Endringer i andre lover
16 ord
a1
Formål
60 ord
a10
Utøvelse av et minimum av myndighet
159 ord
a11
Anmodninger om opplysninger
122 ord
a12
Anmodninger om håndhevingstiltak
286 ord
a13
Framgangsmåte for anmodninger om gjensidig bistand
240 ord
a14
Avslag på å etterkomme en anmodning om gjensidig bistand
536 ord
a15
Framgangsmåte ved beslutninger mellom medlemsstater
18 ord
a16
Allmenne prinsipper for samarbeid
205 ord
a17
Iverksetting av samordnede tiltak og utpeking av koordinator
312 ord
a18
Grunner til å avslå å delta i samordnede tiltak
285 ord
a19
Undersøkelsestiltak i forbindelse med samordnede tiltak
280 ord
a2
Virkeområde
254 ord
a20
Forpliktende tilsagn i forbindelse med samordnede tiltak
370 ord
a21
Håndhevingstiltak i forbindelse med samordnede tiltak
339 ord
a22
Avslutning av de samordnede tiltakene
74 ord
a23
Koordinatorens rolle
245 ord
a24
Språkordning
98 ord
a25
Språkordning for kommunikasjon med næringsdrivende
41 ord
a26
Varsler
311 ord
a27
Eksterne varsler
169 ord
a28
Utveksling av andre opplysninger som er relevante for å påvise overtredelser
69 ord
a29
Kontrollaksjoner
90 ord
a3
Definisjoner
572 ord
a30
Samordning av annen virksomhet som bidrar til undersøkelse og håndheving
99 ord
a31
Utveksling av tjenestemenn mellom vedkommende myndigheter
132 ord
a32
Internasjonalt samarbeid
228 ord
a33
Bruk og offentliggjøring av opplysninger samt taushetsplikt og forretningshemmeligheter
106 ord
a34
Bruk av bevismateriale og undersøkelsesresultater
29 ord
a35
Elektronisk database
288 ord
a36
Avkall på tilbakebetaling av utgifter
78 ord
a37
Prioriteringer for håndhevingen
276 ord
a38
Komité
37 ord
a39
Meldinger
37 ord
a4
Melding om foreldelsesfrister
38 ord
a40
Rapportering
99 ord
a41
Oppheving
11 ord
a42
Ikrafttredelse og anvendelse
57 ord
a5
Vedkommende myndigheter og sentrale kontaktorganer
162 ord
a6
Samarbeid med sikte på anvendelse av denne forordning i medlemsstatene
119 ord
a7
Utpekte organers rolle
304 ord
a8
Opplysninger og lister
86 ord
a9
Vedkommende myndigheters minimum av myndighet
968 ord

Følg markedsføringsloven

Vi leser Norsk Lovtidend hver dag og sier fra når dette regelverket endres – hva som står annerledes, og hva dere må gjøre.

Gratis. Ingen konto nødvendig, ingen kortopplysninger.

Vanlige spørsmål om markedsføringsloven

Hva er markedsføringsloven?
Markedsføringsloven er en lov med den offisielle tittelen «Lov om kontroll med markedsføring og avtalevilkår mv. (markedsføringsloven)». Den forvaltes av Barne- og familiedepartementet og har 103 paragrafer.
Når trådte markedsføringsloven i kraft?
Markedsføringsloven trådte i kraft 1. juni 2009. Den er senere endret flere ganger, og gjeldende tekst er den som er konsolidert hos Lovdata.
Når ble markedsføringsloven sist endret?
Siste endring trådte i kraft 1. juli 2026, ved lov 7. mai 2026 nr. 17. Vi leser Norsk Lovtidend hver dag og varsler når det kommer en ny.
Hvordan vet dere at en endring har kommet?
Vi henter regelverket fra Lovdatas åpne API hver natt og sammenligner hver enkelt paragraf mot vår egen kopi fra natten før. Endrer ordlyden seg, ser vi nøyaktig hvilken paragraf det gjelder — og vi kan vise hva som sto der før, fordi vi har vår egen kopi av det.

Kilde: Lov om kontroll med markedsføring og avtalevilkår mv. (markedsføringsloven) (LOV-2009-01-09-2), hentet fra Lovdatas åpne data 15. august 2026 under NLOD 2.0. Les markedsføringsloven i sin helhet hos Lovdata (åpnes i ny fane).

Andre regelverk for varehandel

Lov
A-opplysningsloven
A-meldingen: hva som rapporteres og når
Lov
Aksjeloven
Styre, generalforsamling og utbytte i et AS (91)
Lov
Allmennaksjeloven
Styre, kapital og generalforsamling i et ASA (94)
Lov
Angrerettloven
Angrerett ved netthandel og salg utenfor butikk
Følg dette regelverketKom i gang